|
Аннотация |
Курс «Теория маркетинга» формирует у студентов теоретические знания в функциональных областях маркетинга, вырабатывает умения и навыки принятия эффективных маркетинговых решений в процессе управленческой деятельности. Курс включает следующие темы: Маркетинг в 21 веке. Ценность товара, удовлетворение потребителей и покупательская лояльность. Завоевание рынка: ориентированное на рынок стратегическое планирование. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга. Сбор информации и оценка рыночного спроса. Изучение маркетинговой среды. Анализ потребительских рынков и поведения покупателей. Деловой рынок и поведение деловых покупателей. Проблемы конкуренции. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование рыночного предложения и жизненный цикл товара. Разработка новых рыночных предложений. Разработка глобальных рыночных предложений. Управление товарными линиями и торговыми марками. Разработка услуг и управление сервисом. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности. Политика ценообразования. Разработка стратегии и программ ценообразования. Управление каналами распределения. Розничная торговля. Оптовая торговля. Управление маркетинговыми коммуникациями. Управление рекламой. Управление стимулированием сбыта и связями с общественностью. Управление торговым персоналом. Управление прямым и онлайновым маркетингом. Управление комплексом маркетинговых усилий. |
|
Объем дисциплины |
252/7 |
|
Направления |
38.03.02 Менеджмент |
|
Разработчик |
Кандаурова Ирина Рудольфовна |
|
Дата публикации курса |
2020 (2 полугодие) |
|
Организационная разновидность реализации дисциплины |
веб-поддержка |
|
Запись на курс |
Самостоятельная запись |
- Преподаватель: Ирина Рудольфовна Кандаурова